站务专区-情趣用品市场渐热品牌商发力用户体验[江苏大东拍卖有限公司论坛]

-- 情趣用品市场渐热品牌商发力用户体验

中国著名性学家李银河估算全世界702的情趣产品产自中国，是全球情趣产品最大的生产国，但国内市场却一直不温不火。有调研显示，全球每年约6000亿元，而中国情趣产品市场每年三百亿元，这与中国的人口规模和经济发展水平是不相称的。

时尚情趣品牌LifeEngines擎趣创始人沈志勇告诉记者，过去20年，之所以中国的情趣市场没有像其他领域一样爆发，与中国国人的性观念和政策限制有关系，情趣产品很难在电视和大众媒体上投放广告，这限制了大资本的进入，但随着互联网的发展这一局面开始变化。

近年来这个市场开始热闹起来，大学一毕业就开了情趣产品店的90后马佳佳，创建了“大象安全套”品牌的90后刘克楠也投身其中，他们还都先后对外声称获得了600万元人民币和500万美元的投资，这不仅仅是个案，情趣电商网站春水堂、移动情趣应用他趣等宣布获得千万级投资，整个情趣产品相关产业的投资在最近两年比以往猛烈了很多。

随着人们对两性生活的日益重视、性观念的开放、移动互联网以及电子商务的普及，情趣产品市场正保持快速增长，业内人士估计，中国的情趣产品市场至少还会在二十年之内保持高速发展。尽管发展势头良好资本开始进入，但情趣产品面临的政策限制依然存在。时尚情趣品牌LifeEngines擎趣创始人沈志勇表示，情趣市场行业集中度低，产品多但品质良莠不齐，缺少有影响力的品牌，用户体验也亟需提高。有业内人士也表示，以前的情趣品牌为什么做不大，就是因为片面追求产品的效果而不顾用户的产品体验，是很失败的。

无独有偶，越来越多的情趣品牌开始注重用户体验，前文提到的春水堂和他趣都推行了“体验员”“产品评测员”的活动，聘请专门的情趣产品达人体验，对产品提出改进建议；擎趣则致力于打造品牌社群，用户从产品的研发阶段就可以参与其中，擎趣还通过微信等平台开设各种两性和情趣产品的公开课，传播性知识和情趣产品使用的知识，把使用情趣产品变成一种健康的生活方式。沈志勇表示，中国能否从情趣产品的生产大国向消费大国转变，应同步在产品设计、品质和用户体验上下功夫。